2018考研:新聞傳播碩士備考復(fù)習(xí)知識點(1)

最后更新時間:2017-08-24 15:56:32
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  考研備考是一個漫長的過程,各科目的復(fù)習(xí)基礎(chǔ)知識的掌握非常重要,這對我們后期扎實的復(fù)習(xí)突破很有必要。為了小伙伴們掌握書本上的基本概念,跨考考研小編幫助大家整理了關(guān)于2018考研新聞傳播碩士備考復(fù)習(xí),還希望各位考生將基本知識點牢記于心,掌握基本概念。

  新聞傳播碩士以專業(yè)實踐為導(dǎo)向,重視實踐和應(yīng)用,是培養(yǎng)具有扎實理論基礎(chǔ),在專業(yè)和專門技術(shù)上受到正規(guī)的、高水平訓(xùn)練的并適應(yīng)特定行業(yè)或職業(yè)實際工作需要的應(yīng)用型高層次專門人才。

  事件營銷

  事件營銷是指企業(yè)通過組織、策劃和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引社會團體、媒體和消費者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

  特點

  1、目的性

  事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,然后明確用何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。

  2、成本低

  事件營銷一般主要通過軟文的形式來表現(xiàn),從而達到傳播的目的,最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器,來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的,在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的,所以制作新聞不需要花錢。

  3、風(fēng)險性

  事件營銷的風(fēng)險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒,從而最終傷害到該公司的利益。

  4、多樣性

  事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,它具有多樣性,它可以集合了新聞效應(yīng)、形象傳播、公共關(guān)系、廣告效應(yīng)、客戶關(guān)系于一體來進行營銷策劃,多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。

  5、效果明顯

  一般通過一個事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個事件,然后很多門戶網(wǎng)站都會進行轉(zhuǎn)載,效果情況顯而易見。

  6、新穎性

  大多數(shù)受眾對反常、新奇、變態(tài),事件營銷往往是通過當(dāng)下的熱點事件來進行營銷,這樣事件營銷就是拿當(dāng)下最熱的事情來展現(xiàn)給客戶,因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了,而事件營銷更多的體現(xiàn)它的新穎性,吸引用戶點擊。

  7、求真務(wù)實

  網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破,所以事件營銷,不是惡意炒作,必須首先做到實事求是,不弄虛作假,這是對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷最基本的要求。

  8、力求完美

  所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡(luò)事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善,要注意網(wǎng)絡(luò)傳播溝通的風(fēng)度,要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。在利用網(wǎng)絡(luò)進行事件傳播時,企業(yè)應(yīng)該安排專門人員來把控網(wǎng)絡(luò)信息的傳播,既掌握企業(yè)的全面狀況,又能巧妙運用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性,還能尊重公眾的感情和權(quán)利,保護溝通渠道的暢通完整,最終保護企業(yè)的自身利益。

  9、以善為本

  所謂“以善為本”,就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播都要做到:自覺維護公眾利益,勇于承擔(dān)社會責(zé)任。自覺考慮、維護社會公眾利益也應(yīng)該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)事件營銷工作的一個基本信念。

  事件營銷的特性應(yīng)該有主動性、針對性、保密性、可親性、不可控的風(fēng)險、趣味性等。

  1、主動性:不論是創(chuàng)意性營銷,還是借助事情營銷,事件營銷的主動權(quán)永遠都是歸營銷者所有的,所以營銷者具有充分的主動權(quán)。事件營銷時一定要主動,要擅于去發(fā)現(xiàn)事件。

  2、針對性:事件營銷最主要的特點就是針對性。事件營銷就是在現(xiàn)時間最熱門的事件上面捕捉商機,然后利用這件事情來產(chǎn)生新的創(chuàng)意,創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。也可以自創(chuàng)事件,針對性的營銷。

  3、不可控的風(fēng)險:借力用力本來就是事件營銷的核心所在,那么事件營銷也就存在了被別人借的可能,存在著一些不可能預(yù)測到的風(fēng)險,營銷做得越大,風(fēng)險也就越大。

  4、保密性:在做事件營銷時,主動權(quán)就決定了事件的隱密性,在我們沒有做營銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的,而且要很高的保密性。

  5、可引導(dǎo)性:事件營銷的臨時權(quán)重對網(wǎng)絡(luò)營銷具有很大的可引導(dǎo)性,在運用搜索引擎給我們的臨時權(quán)重時,如能適當(dāng)?shù)奶幚硪幌?,那可以讓它在短時間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。

  6、可親性:每一天最熱門的事件不可能會很多,而事情營銷借力的過程中,最先是借了別人發(fā)生的事情,那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

  7、趣味性:選擇事件具有一定的可觀性和趣味性,那就可以做為我們事件營銷的素材了。

  8、臨時權(quán)重性:從網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的角度來說,搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當(dāng)高的臨時權(quán)重。

       小編說:有事沒事考個研,現(xiàn)在投資自己,10年之后就不會掙扎在5k左右的工資,不會被訓(xùn)練的為不到1k的調(diào)薪就覺得應(yīng)該歡呼,不會看著年輕人如何時間自主的文章而興嘆,也不會將出國游的計劃一再被擱置...沒有出社會的人總覺得工作很容易,月薪過萬就是應(yīng)該,可骨感的現(xiàn)實告訴你,高學(xué)歷的人往往更容易更快的實現(xiàn)月薪過萬??!改變,就從你加入秋季集訓(xùn)營開始!
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